Se trata de una campaña que fue desarrollada recientemente para Plastic Free India en el marco de una iniciativa que busca reducir el consumo de plásticos de un solo uso en el país: #UnPlasticIndia, ideada y ejecutada por la agencia VML, no solo está orientada a generar conciencia sobre la contaminación plástica, sino que también pretende hacer que el espectador sienta, en primera persona, el impacto de sus acciones.
A juzgar por las gráficas creadas para tal fin, apelando a imágenes crudas y simbólicas, esta acción muestra que algo tan simple como abrir una botella de plástico puede convertirse, metafóricamente, en un acto de violencia contra la vida marina. En definitiva, subestimamos bastante cómo cada decisión que tomamos cuenta y cómo el plástico que usamos tiene consecuencias reales.
Así, las imágenes muestran cómo el gesto de abrir una botella plástica trae consecuencias en la salud de la vida marina: intervenir una botella de plástico podría ser directamente proporcional a intervenir y/o poner en riesgo a un animal. Ver a un animal sufrir despierta un instinto primario en el ser humano, la empatía, y cuando una imagen muestra un cuello roto, el cerebro lo traduce como dolor, culpa e impacto emocional.
Es ese mismo impacto e incomodidad de alguna manera nos obliga a reaccionar o al menos a hacer consciencia de esas acciones cuyo impacto medioambiental subestimamos.
En efecto, la campaña logra transformar un problema ambiental en una conversación visual imposible de ignorar. A través del impacto emocional y la creatividad, buscan impulsar un cambio de comportamiento y una mayor responsabilidad en el uso del plástico: la campaña da cuenta del impacto de la contaminación plástica no sin antes asumir que todo empieza en las acciones contaminantes.
