Hace unas semanas, y en pleno auge del lanzamiento de La Sociedad de la Nieve por Netflix, desde Intriper viajamos a la Cordillera de los Andes para contar la historia del Milagro de los Andes in situ. Hay una frase célebre de Pablo Picasso que dice que la inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando: por parafrasear aquella insignia, para nosotros, el content marketing -o el influencer marketing como un extracto de este- existe pero tiene que encontrarte con ideas claras, en el momento justo y en el lugar exacto. En efecto, este parece ser, quizás, nuestro momento Eureka a recordar por mucho tiempo.
Planificar este viaje y salir a buscar la imagen real y actual de un acontecimiento que estaría en boca de todos durante aquellos días se presentaba como una oportunidad dorada para lograr un posicionamiento distintivo frente a la generalidad de contenidos y/o reacciones registradas a partir del estreno audiovisual. Por supuesto, poder hacerlo de la mano de una empresa que se dedica responsablemente a realizar esta travesía tuvo su plus: tal como en la historia real, el protagonismo humano es el que define el grado de emoción e impacto de habitar y presenciar ese espacio en la actualidad.
¿El resultado? Una producción documental que, para nosotros como agencia creativa y de marketing turístico con ya más de 10 años de existencia, resulta en números récords y feedbacks inimaginables dentro y fuera de la región: al momento, más de 25 millones de personas (cifra que aún habiendo pasado ya unos días continúa subiendo) vieron la cobertura sobre la experiencia al avión de los uruguayos, logrando réplicas en medios y participación para producciones en otros países.
En esta oportunidad, del viaje en sí mismo se han elaborado piezas que contemplan diferentes formatos idóneos para cada una de las plataformas de consumo masivo en las que Intriper tiene presencia: un video largo para Youtube, reels con foco emotivo e informativo para Instagram y Tik Tok y un artículo editorial para el sitio web Intriper.com fueron algunos de los entregables a partir de esta iniciativa.
No es “solo un reel”: el impacto positivo del marketing de contenidos en empresas turísticas
Senderos se ha consolidado como la operadora líder de la excursión al avión de los uruguayos, un lugar de gran relevancia debido a la famosa experiencia conocida como “El milagro de Los Andes”, inmortalizada en películas icónicas como Viven y La Sociedad de la Nieve. Desde 1997 la empresa ha sumado prestigio llevando año a año a sobrevivientes del Milagro de los andes y sus familias como así también a miles de visitantes.
En paralelo a la masificación de la historia de La Sociedad de la Nieve y de la viralización de la experiencia real de viaje gracias a la producción de Intriper compartida a través de los diferentes canales digitales, los resultados para Senderos como prestador local no queda exento de semejante difusión: teniendo en consideración la relevancia del tema, nos ha resultado un gran compromiso contribuir a una comunicación responsable sobre la posibilidad de hacer turismo en la zona.
Julia Navarro, estratega de marketing turístico de Senderos, ha compartido en un artículo publicado en Marketing Turístico sus comentarios sobre un crecimiento significativo en uno de sus productos turísticos a partir de tal repercusión: «La combinación de la narrativa poderosa de “La Sociedad de la Nieve” y la colaboración estratégica con “Intriper” ha generado un impacto positivo en la marca, destacando la importancia de la innovación y la conexión emocional en la promoción turística”.
La experta continúa reconociendo lo que un producto comunicacional como los circulantes es capaz de generar en el público al cual es dirigido (en este caso viajeros o apasionados por los viajes teniendo en cuenta que Intriper es un medio digital enfocado en viajes, turismo y experiencias): “Gracias a esta asociación, las estadísticas de seguidores y consultas de Senderos se han quintuplicado«.
