Desde la celebración de la tradicional Feria Internacional del Turismo, pasando por un estreno musical soñado junto a Coldplay hasta una coronación con un eclipse solar: Argentina parece haber encontrado un momento inmejorable frente a la escena internacional de la mano del turismo y algunas de sus ubicaciones geográficas más destacadas y de gran atractivo natural.
Se termina una semana en la que, por una cosa o por otra, el país ha protagonizado una seguidilla de eventos y activaciones de marca que quedarán para el recuerdo. ¿Es posible acaso pensar a este destino como nueva meca del impacto y la creatividad para el desarrollo de campañas promocionales a partir de eventos y medios físicos? Sin dudas, estos últimos días han dejado varios e importantes ejemplos a tener en cuenta.
FIT 2024
Entre el 28 de septiembre y el 1 de octubre, Buenos Aires fue nuevamente cumbre del turismo internacional con la celebración de la Feria Internacional de Turismo que se realiza todos los años en el predio ferial La Rural. La cita, mitad abocada al mercado argentino como público visitante y mitad orientada al networking de profesionales de la región, convoca a más de 50 países y destinos de Argentina en un evento más que cautivante por su presencia y magnitud.
El encuentro, que apunta a fortalecer los vínculos profesionales y las oportunidades de crecimiento del sector turístico, es una excusa perfecta para que organismos de promoción turística y empresas exhiban sus más destacados atractivos y presenten sus principales novedades frente al público visitante y los expertos en el rubro. Durante estos días, se llevaron a cabo numerosas y de las más variadas activaciones de marca para dar a conocer destinos y experiencias: desde show cookings, degustaciones, presentaciones musicales de canto y baile hasta demostraciones de experiencias inmersivas.
En algunos casos, las propuestas se extendieron también por fuera de la programación de la Feria llevándose a cabo acciones de promoción y agasajo a prensa y operadores turísticos en embajadas, consulados, salones, entre otros espacios de interés.
Un ejemplo de ello es la “Noche chilena”, una actividad impulsada por la Subsecretaría de Turismo de Chile -y gestionada por Blend Travel Studio- para disfrutar de la gastronomía, la producción de vinos y la diversa propuesta turística del país que tuvo lugar en la Embajada de Chile en Buenos Aires.
Coldplay en el Parque Provincial Ischigualasto
Con una experiencia inmersiva inédita en la provincia argentina de San Juan, el Parque Provincial Ischigualasto ha sido el único lugar del país elegido para ser protagonista del lanzamiento del nuevo álbum de Coldplay antes de la presentación oficial en las plataformas mundiales.
La banda británica está presentando su décimo álbum titulado ‘MOON MUSiC’ este viernes 4 de octubre para todo el mundo. Para celebrar este estreno discográfico, antes, Warner Music Argentina eligió como escenario al Parque Provincial Ischigualasto, Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO. Se trató de una experiencia inmersiva, donde se utilizaron auriculares especiales de alta fidelidad, para respetar las normas ambientales y evitar la contaminación sonora.
De esta manera, el pasado martes 1 de octubre se realizó en el área protegida la pre-escucha exclusiva del nuevo disco en el Parque conocido popularmente como «Valle de la Luna», ubicado en el departamento Valle Fértil de la provincia de San Juan.
Tal como muestra una de las postales más deslumbrantes obtenidas durante la noche, no se trató de un concierto convencional: no hubo presencia de multitudes y tampoco estuvo la banda presente en el lugar, la acción consistió en un encuentro para fortalecer la conexión de la banda con Argentina y acompañar los principios de respeto y conexión con la naturaleza.
“Eclipse Patagonia”
Al día siguiente de lo registrado en la provincia de San Juan, el miércoles 2 de octubre, Argentina fue también escenario de un fenómeno único: un eclipse solar anular. La zona donde se observó con una mejor visibilidad este evento astronómico atravesó la región austral de América del Sur, siendo la Patagonia, región que comparten Chile y Argentina, la zona por excelencia para disfrutarlo.
En este marco imponente, dos sitios se ofrecieron como puntos únicos para la observación del eclipse: el sector La Ascensión, perteneciente al Parque Nacional Patagonia (APN) y ubicado al pie de la meseta del lago Buenos Aires; y diversos espacios dentro del sector Cañadón Pinturas, que contiene un tramo del río Pinturas y uno de los accesos al Parque Provincial Cueva de las Manos.
El evento, declarado de interés por la Honorable Cámara de Diputados de la Nación, fue organizado por la Administración de Parques Nacionales, Fundación Rewilding Argentina, la provincia de Santa Cruz y el Planetario Galileo Galilei.
Todos ellos se promovieron como “testigos del eclipse anular entre mesetas y cañadones” y se agruparon bajo una activación exclusiva que consistió en una comunicación digital para abordar únicamente la temática del eclipse en la Patagonia.
Por su parte, la Secretaría de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación también apoyó la jornada. Desde el organismo nacional se fomentó una transmisión en vivo del eclipse: “Existe una propuesta única, abierta para todos e inmersa en la estepa patagónica salvaje, donde será posible ser testigos del eclipse anular del 2 de octubre: las áreas protegidas de la región Noroeste de Santa Cruz, en la Patagonia Argentina” fueron las palabras que incitaban a la convocatoria.
