El “Concurso de Hotelería Sustentable – Argentina 2019” reconoce y premia a los establecimientos hoteleros y las mejores ideas innovadoras que integran los principios de sustentabilidad en la cadena de valor de la hotelería del país.
Se trata de un concurso de ámbito nacional que tiene por objetivo promover la eco-innovación y la gestión ambiental de la hotelería como oportunidad de mejora y factor de diferenciación en el mercado turístico; fomentar el desarrollo de proyectos en la industria de la hotelería y el turismo que integren la sustentabilidad ambiental, económica y social.
Así, mediante la difusión en el rubro de la hotelería y el turismo de las buenas prácticas y el Estándar de Gestión Sustentable en Hoteles; estiman reconocer y premiar en el marco de Hotelga a aquellas mejores iniciativas y proyectos, prácticas y modelos de gestión de la sustentabilidad hotelera.
A modo de líneas de acción concretas, Concurso de Hotelería Sustentable presenta dos categorías: “Acciones que crean historia” e “Ideas innovadoras”. Por una parte, “Acciones que crean historia” es una acción dirigida a hoteles que quieran exponer las buenas acciones que han implementado en sus hoteles a través de una historia que motive e inspire. Como iniciativa innovadora, se contaba a través de un video y se votaba en las redes sociales.
Por otro lado, “Ideas innovadoras”, está dirigida a estudiantes que presenten trabajos aplicables a la industria hotelera y que contemplen los criterios ambientales y sociales de la sustentabilidad, así como acciones de comunicación posibles. De esta manera, a lo largo de continuas ediciones durante unos 8 años, se ha promovido la sustentabilidad turística dentro del país, motivo por el cual se estima que cada año el “Concurso Hoteles más Verdes” alcanza un deseado punto de madurez.
El desafío de Intriper Travel Media consistió en potenciar la acción del ‘Concurso de Hotelería Sustentable – Argentina 2019’, a partir de una comunicación y difusión de las propuestas de manera simple pero a su vez con impacto y gran alcance, pudiendo convocar a las nuevas generaciones y a quienes se encuentran vinculados al fomento de la sustentabilidad pero no conocían el trabajo desarrollado por Hoteles más Verdes.
En palabras del Ing. Emiliano Mastelli, Coordinador Técnico del Programa Hoteles más Verdes, “el concurso de Hoteles más Verdes resulta una herramienta de difusión, por lo que necesitábamos que llegue más y mejor a todos los destinos. En un principio, nuestro cliente como Programa eran los hoteles y los trabajadores hoteleros. Una vez que los hoteles inician sus trabajos de implementación y certificación, nuestro cliente pasa a ser el turista, por lo que era importante hacer conocida la marca, y por estos tiempos también fuera del país”.
Desde hace años, en Intriper nos hemos consolidado como un medio digital que trabaja activamente en la generación de contenidos innovadores, curiosos y socialmente relevantes asociados a viajes y lugares del mundo, creando así una audiencia de comunidad de viajeros. En efecto, la propuesta de trabajo por parte de Intriper Travel Media consistió en la creación de una campaña de promoción para el lanzamiento del ‘Concurso de Hotelería Sustentable – Argentina 2019’ apuntando como público a hoteles de Argentina y estudiantes. Así es como se realizó el desarrollo de una landing page que difundiera la mecánica de participación de las dos acciones concretas, y que mostrara los casos ganadores del año anterior y los testimonios de participantes de la edición 2018. También se replicaron contenidos con redirección a ese vínculo en redes sociales y canales digitales como el sitio web y Newsletters.
“El nuevo formato de participación era muy necesario para poder salir de un evento dentro de un salón o una gacetilla de prensa para llegar a las redes sociales. Además, la falta de tiempo para los participantes hizo que, con el hecho de simplificar la forma de enviar los trabajos y definir cómo lo hacemos visible, se sientan más seducidos para participar”. Emiliano Mastelli
De hecho, un nuevo formato de contenidos y distribución online ha ayudado a visibilizar y contagiar a otros hoteles y emprendedores siendo, entre los resultados más notables una cantidad de participantes que duplicó al número de postulantes del año anterior.
“Todo lo mencionado anteriormente hubiera sido imposible sin Intriper, no sólo por el formato de empresa y sus productos sino por el profesionalismo de su equipo. Desde las primeras reuniones sin saber que terminaríamos trabajando juntos en nuestro concurso, ya veía que en Intriper teníamos un socio que nos ayudaría a potenciar nuestra marca, que tenía algo que nosotros necesitábamos… Poder contar en el formato en que se comunica hoy nuestras propuestas llegando más y mejor a nuestro público objetivo. Es sin dudas un gran acierto para nosotros poder trabajar junto a Santi y su equipo”.
Sobre Programa Hoteles más Verdes
Es importante mencionar también que, el Programa Hoteles más Verdes es fruto del trabajo que realiza la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT). Es un programa validado por el Instituto Argentino de Normalización y Certificación (IRAM), siendo el primer organismo acreditado para la verificación del cumplimiento del Estándar de Certificación Hoteles más Verdes, y cuenta con el reconocimiento y auspicio del Ministerio de Turismo de la Nación.
