Lo amamos, lo odiamos. Nos peleamos con él, nos amigamos. Así es siempre nuestra relación con Mark Zuckerberg; llena de buenos momentos y otros no tantos. Pero no hay duda, en que de esta relación siempre salen cosas buenas.
El año que termina ha sido un año raro para la publicidad y el marketing en Facebook, en donde el foco ha sido puesto sobre las cuestiones de transparencia y privacidad de la información. No obstante, a lo largo de todos estos meses Facebook nos ha puesto a disposición interesantes y nuevas funcionalidades, como el “Creator Studio”, las funciones de negocios para Messenger y la expansión de la función Stories.
Pero como si no fuera poco, Facebook ha preparado otro conjunto de actualizaciones para lo que resta del año y el comienzo del nuevo. Será acaso que se ha guardado lo mejor?
Los anunciantes ahora pueden controlar la ubicación para sus anuncios.
Desde los problemas que las marcas tenían hace años en Youtube, en que sus anuncios se mostraban en videos con contenidos de odio o violencia, ha habido preocupación entre los anunciantes para poder proteger sus marcas al momento de publicitarse.
En este sentido, Facebook ha sumado a sus listas de bloqueo para categorías y editores seleccionados, la posibilidad de crear “listas blancas” de editores, además de listas de bloqueo; lo que ayudará a los anunciantes a aparecer en las ubicaciones en que mayor beneficio obtengan.
También, será posible controlar a nivel de cuenta en Business y Ad Manager por lo que cada página podrá crear sus propias listas.
Facebook establecerá límites de anuncios publicados en 2020
Seguramente, luego de leer esto, hayamos vuelto a odiar a Facebook. Pero que no cunda el pánico que aún Facebook no ha brindado más información al respecto. Además, es de esperar que esto sea para nivelar el poder de fuego entre las grandes empresas y medios, y los anunciantes más pequeños.
Facebook lanza su versión “responsive” de anuncios.
Definitivamente, esto no es algo nuevo para aquellos que también utilizan Google Ads. Pero sí lo es en Facebook. Es un avance sobre la funcionalidad de A/B ya que permite utilizar diferentes versiones de texto, títulos y descripciones para así testear un varias versiones de un mismo anuncio.
Machine learning para la creación dinámica de anuncios
Todo aquel que pasa muchas horas gestionando campañas en Facebook, en algún momento ha buscado por herramientas de terceros para la automatización ya sea en la creación como en la optimización de sus campañas.
Aquí el objetivo es dar la posibilidad de crear anuncios cada vez más personalizados. Para ello, Facebook empleará sus miles de millones de terabytes de información y algoritmos para mostrar a usuarios relevantes los anuncios más relevantes.
Tres nuevas herramientas para recaudar fondos
Desde hace muy poco ya se encuentran disponibles tres nuevas herramientas para campañas que busquen recaudar fondos. Y esto es algo que a Facebook le gusta y lo premia con un buen envío en la reputación de las marcas.
- Botón “donar” para aquellos perfiles de Instagram que pertenecen a organizaciones sin fines de lucro.
- Pegatinas “donar” para las historias en Facebook ( anteriormente, solo disponibles en Instagram ).
- “Gaming for Good”, que consiste en la transmisión en vivo de juegos y que alienta a los usuarios a participar donando para diferentes causas.
Nuevas opciones de gestión de video y analítica para “Creator Studio”
Desde su lanzamiento, la herramienta viene mejorando. Esta vez con una nueva función para realizar distintos análisis sobre el origen del tráfico, pudiendo conocer con exactitud de donde provienen las reproducciones de video y cuánto tiempo pasan los usuarios mirando.
Creator Studio suma, además, la posibilidad de crear publicaciones de Instagram con múltiples imágenes en el escritorio.
Con todos estos cambios Facebook continua mostrando su fuerte compromiso para con sus anunciantes, y nos deja sin dudas sobre un 2020 que también llegará con muchísimas nuevas funcionalidades y herramientas.
